Im Internet - Was tun?
Die Webseite, die Suchmaschinen und der Kunde (User)
"Bringen Sie mich mal in Google" - eine häufiger gehörte Anforderung von Kunden an uns als Werbeagentur.
Wie funktioniert eigentlich die Google Suche?
Der beschriebene Vorgang dauert 1-3 Sekunden nach Sucheingabe im Google Fenster.
Nach Eingabe unserer Suchanfrage leitet Google diese an ein Rechenzentrum (mit 1.000 weiteren Computern in geographischer Nähe zum Nutzer) weiter. Die einzelnen Rechner durchsuchen jetzt einen „Index-Server“ nach passenden Inhalten zum Suchbegriff. Das ist einfacher gesagt, als getan - denn das Google Verzeichnis umfasst mehr als 1,5 Millionen unterschiedliche URLs.
(Quelle: http://www.google.com/dirhelp.html#numurls) -> Stellen Sie sich vor, Sie müssten alle diese Seiten selbst „durchblättern“.
Sind die gesuchten Inhalte gefunden, werden der Titel, der Textauszug und einige weitere Daten aus dem jeweiligen Suchergebnis vom Server geladen. ( Häufiger verwendete Suchanfragen werden für einige Stunden zwischengespeichert, um diese nicht immer neu ausführen zu müssen.)
Bei Zusammenstellung der Suchergebnisse wird noch einmal eine Qualitätskontrolle durchgeführt. Hat sich der Nutzer vertippt? Gibt es weitere Ergebnisse wenn Worte zusammengeschrieben werden? Diese Ergebnisse der „Gegenprüfung“ werden dann als weiterer Suchvorschlag oberhalb der Suchergebnisse aufgeführt.
Welche Inhalte sind für die Suchmaschinen wichtig/entscheidend?
Fast alle Suchmaschinen bewerten die eigentliche Internetadresse (URL) als wichtigstes Kriterium für die Bewertung der Seite. Das heißt die Domain-/Internetadresse sollte neben dem Firmenname auch Produkt- und Anwendungsbezeichnungen und den jeweiligen Anbieterstandort wiedergeben (Beispiel: Werbeagentur-Baden-Baden.de/Antiquariat-Baden-Baden.de/etc.). Idealerweise reservieren Sie auch mehrere Domain-Namen für Ihr Unternehmen, denn die Relevanz der Domain wird unterschiedlich bewertet.
Zusätzlich ist es wichtig einzelne Schlüsselwörter aus dem Domainnamen im "Title-Text" und im "Body-Text" wieder zu verwenden. Auch die Unterseiten sollten schlüssig benannt werden. (Bsp.: impressum.html, kontakt.html, etc.)
Für die Bewertung der Seiten wird neben dem Seiteninhalt und dem Titel auch die "Keywords" herangezogen. Diese sollten auch für die Unterseiten immer wieder neu ausgewählt werden.
Entscheidend ist auch die Anzahl, die Reihenfolge und der Abstand der gefundenen Suchbegriffe innerhalb des Seitentextes. - Wie oft tauchen "passende Suchtreffer" auf der Webseite auf? ABER ACHTUNG: Ist die Häufigkeit eines Suchbegriffes, auf einer Seite größer als 8% wird dies von vielen Suchmaschinen als bedenklich eingestuft.
Eine Rolle spielt dabei auch die Verwendung "alternativer Texten" - diese Texte werden eingesetzt um Bilder innerhalb einer Seite zu beschreiben. Nur mit Hilfe dieser "ALT-Texte" können Bilder von der Suchmaschine "gelesen" werden. Das gleiche gilt für die Verwendung von "title-Texten" - diese Texte beschreiben den "Link" auf einer Webseite. Bei Browsern wird dieser Text angezeigt, wenn Sie mit der Maus über die Navigation und/oder einen Textlink gehen.
Für die Bewertung einer Seite werden von den Suchmaschinen auch die "Hits" mitgezählt. D.h. Wie oft wird eine Seite (die bei einer Suchanfrage angezeigt wird) anschließend von den Suchenden angeklickt. Je mehr Zugriffe stattfinden, desto besser ist die Bewertung der Seite.
Ein weiteres besonders wichtigstes Kriterium für alle Suchmaschinen ist die Häufigkeit von Veränderungen auf einer Webseite. Webseiten, die sich häufiger und regemäßig verändern - werden von den Suchmaschinen als qualitativer und wichtiger bewertet, da hier aktuellere Informationen vermutet werden. Auch für den "User" ist die Aktualität einer Webseite eine wichtiges Kriterium. Wie oft lesen wir Inhalte auf Webseiten und/oder in Foren die meist schon mehrere Jahre alt sind. Eine aktuellere Wesbeite bewerten wir dabei als besser/wichtiger.
Der letzte wichtige Punkt für die Bewertung einer Webseite ist die Häufigkeit von Backlinks auf die eigene Webseite. Entscheidend ist aber nicht nur die Anzahl unterschiedlicher Seiten - die auf die Webseite verlinken - sondern auch die Wertigkeit der verlinkenden Seiten. Das heißt ein Link von zum Beispiel Wikipedia auf die eigene Webseite bewertet die Suchmaschine als "besser" - als der Link eines Freundes.
(Quelle:www.internet-magazin.de; www.worldsites-schweiz.ch/; www.mcgrip.de; www.marketingit.de)
Die Webseite - Die Fehler
Leidenschaftslos
Der Wesbeitebesucher muss aufgefordert werden etwas zu tun. Newsletter bestellen, Rabatte sichern, Termine oder Veranstaltungen besuchen, jemanden anrufen etc. - die meisten Webseiten fordern niemanden auf etwas zu tun.
Ziellos
Welchen Nutzen bieten Sie dem Seitenbesucher? Was ist der Mehwert Ihrer Webseite gegenüber dem Wettbewerber? Sind Sie besser, günstiger, näher, intelligenter, schneller? Wie kann ich das als Besucher sehen und prüfen?
UND -
Sie haben nur 5 Sekunden Zeit.
Alles muss raus
Das Internet ist kein Lese-Medium. Wir wollen schnell die gesuchten Informationen bekommen und haben keine Zeit. - Lange Texte und Informationen bietem keinen Nutzen. Schlagwörter und Anweisungen führen schnell ans Ziel.
Sprechen Sie uns nicht an!
Wieso sind Kontaktdaten auf Webseiten so schwer zu finden? Die meisten "User" suchen schon gleich im Impressum - weil sonst keine Kontaktmöglichkeiten angeboten werden. Suchen Sie mal die Hotline von "1und1.de".
Show-Zwang
Noch immer üblich - aufwendig animierten Intro-Seiten. Damit zwingen Sie den Besucher, dieses Intro anzusehen und stehlen ihm die Zeit. Wie hoch ist wohl die Absprungrate einer solchen Seite? Ich schätze über 90% verlassen sofort die Seite.
Alt. Alt. Alt.
Alte Informationen einer Firma aus den Jahren vor 2009 oder noch früher - interessieren
keinen Besucher, verstopfen die Suchmaschinen mit Datenmüll und hindern uns daran aktuelle Informationen zu finden.
